OPTİMİZASYON İLE İLGLİLİ GENEL TANIM VE AÇIKLAMALAR;

Optimizasyon (Optimization): Kelime anlamı olarak iyileştirme olarak kullanılır. Buradaki anlamı buna paralel olarak, SEO : Search Engine Optimization: arama motoru iyileştirmesi. Yani web sitesinin arama motorları için bir iyileştirme programına girmesi. Buradaki temel amaç, optimizasyona tabi web sitesini hedeflenen zaman diliminde hedeflenen kelimeler altında belirlenen arama motoru/motorlarında doğal arama sonuçlarıda (sayfanın sol reklamsız kısmında) ilk sayfada çıkmasını sağlamak.

Site İçi Optimizasyon: Öncelikle yapılması gereken web sitenizin kendi bünyesindeki iyileştirmelerdir, bunların bilinçli bir şekilde uzman kişiler tarafından yapılması ve derlenmesi gereklidir. Optimizer web sitesini faliyet durumuna göre inceleyerek; Gerekli sayfalar eklemek, site içindeki metinleri düzenlemek, anahtar kelimeleri, doğru yerlerde kullanmak resim boyut ve isimlerini ayarlamak, SPAM türü her açıklama, link, metin, VS. kaldırmak ve daha birçok işlemi web sitesi üzerinde gerçekleşmektir. Bu işlem çok önemlidir; çünkü, arama motorları robotları tamamen insan zekası üzerine gelişmiştir, öyle ki onların duygulara/hislere  sahip olduğunu bile söyleyebiliriz. Site içinde yapılabilecek yanlışlar, o siteye fayda değil zarar getireceği bir gerçektir. Öyle ki bazı durumlarda arama motoru robotları adı geçen siteyi ömür boyu dizinlerinden çıkartabilir veya çok arka sayfalarda yer verebilir.

SiteDışı Optimizasyon: İkinci aşamayı ve işin en önemli kısmını site dışı optimizasyon oluşturmaktadır. Burada izlenecek iki yol vardır, Birincisi: Garantili Optimizasyon (Super Optimization). İkincisi ise: Normal Optimizasyondur. Şimdi bunları kabaca inceleyelim..

Garantili Optimizasyon (Super optimization) : Burada yapılan optimizasyon para iade garantilidir. Yani belirlenen kelimeler belirlenen arama motorunda belirlenen sürede çıkmaz ise ödenen paranın %65-70 lik. Kısmı müşteri tarafından geri iade alınır. Kalan %30-35 luk kısmı ise zaten optimizasyon sırasında yaklaşık 100 adet firmaya küçük miktarlarda dağıtılmıştır. Kısaca Garantili optimizasyondan bahsedelim: Burada belirlenen anahtar kelimeler üzerinde tam bir uzmanlıkla ile çalışılır, Optimizer bunu bir defa değil de tam 1 sene boyunca sürekli iyileştirme yapmaktadır. Bütün veriler tamamen manuel olarak girilir. Sitenin internet ortamında dışlanması, banlanması önlenir, site mümkün olan enyüksek ziyaretci sayısına ulaşır. Bununla beraber optimizer in iyi derecede İngilizce, bilgisayar ve net bilgisine hakim olması gerekmektedir; yoksa yapılan iş Super optimizasyon değildir.

Normal Optimizasyon: Bu optimizasyonda arama motorlarında ilk sırada çıkma garantisi yoktur.  Bununla beraber anahtar kelimeler orta veya zayıf derecede olursa, belirlenen zamanda ilk sayfada rahatça çıkabilir. Çalışma yine bir yıla yayılır. Bu optimizasyonda işlemler yarı otomatik biçimde gerçekleştirilir. Web sitesi bazı durumlarda net ortamından dışlanabilir, bazı durumlarda SPAM a düşebilir. Yinede önceden de dediğimiz gibi zayıf ve orta anahtar kelimelerde bu optimizasyon kullanılabilir. Örnek kelimeler: Araba yıkama, Trafik lambası gibi zayıf kelimelerde rahatlıkla kullanılabilir. Burada karar verirken dikkat edilmesi gereken en önemli nokta; bir kere Normal Optimizasyon seçildikten sonra, o web sitesi için ömür boyu veya çok uzun bir süre Garantili optimizasyon (Super Optimization) seçilememesi. Bunu her ne kadar istesek de, web siteniz internet ortamında orta kalite ile tanıtıldığı için, bütün net ortamı tarafında artık öyle algılanması ve değiştirilememesidir.

NEDEN OPTİMİZASYON?

Dünyada yaklaşık 5 milyar web sitesi bulunmaktadır. Bunların birçoğu yapım aşamasından sonra hiçbir yenileme görmemiştir. Site adresini bilen eski birkaç müşteriden başka ziyaretçileri olmamıştır.

Gün geçtikçe tüm Dünyada olduğu gibi ülkemizde de internet reklamcılığı önem kazanmaktadır. Öyle ki birçok firma müşterilerinin tamamını internetten kazanmaktadır. Burada internet reklamcılığının %95 ini elinde bulunduran Google un önemi çok büyüktür, eğer bu metni okuyorsanız, zaten Google un ne derece önemli olduğunu da biliyorsunuz demektir.

İnternetin her eve her işyerine girdiği bu günlerde potansiyel müşterilerin tamamına yakınını Google u açıp aradığı ürünün veya hizmetin anahtar kelimelerini girip Enter tuşuna basmaları ve genelde tercihini ilk sayfada bulunan ürün/hizmet firmalarından yana kullanıyor. Müşteri için iş bu kadar kolay iken, satıcı için ilk sayfada yer almak oldukça zordur. Bu noktada web sitelerini doğal arama sonuçlarında (reklamsın,  sol taraftaki bölüm) ilk sayfada çıkmasını sağlayan optimizerler işi ele alıyor.

Doğrusu ilk sayfada çıkmak öyle sanıldığı gibi şans eseri değildir. Bunun için web sitesinin hem iç hem de dış optimizasyonu gerekmektedir. Bu birçok faktöre bağlı olarak kısa veya daha uzun zaman almaktadır.  Bu faktörlerden en önemlilerinin başında, sitenin geçmişteki durumu gelir, eğer site geçmişte SPAM yapmışsa (kara listelere alınmış ise) iş daha zordur. Lafı daha fazla uzatmadan; Google sitenin şanını ilk olarak internette dolaşarak bütün dünyadaki web sitelerine sorar, sonuç olumlu ise iş biraz daha kolaydır. Eğer olumsuz ise iş baya bi zorlaşır.

Herkes Google nin ilk sayfasında çıkmak istediği için kelimenin tam anlamı ile Google un ilk sayfası savaş alanına dönmüş durumdadır. Bazı kelimelerde rekabet oldukça fazladır; öyleki bazı anahtar kelimelerde Google ilk sayfa dizinini günde 100 defadan fazla değiştirmek zorunda kalmaktadır.

Eğer sizde internet ortamında bende varım demek istiyorsanız, iş sadece web sitesi yapıp bir köşeye atmakla bitmiyor. Abartısız, ona küçük bir çocuk gibi davranılması gerekmektedir. Her gün ilgilenilmesi, her gün tanıtılması her hafta farklı bir işlem gerekmektedir. Bu site dadılık işini de sizin yerinize optimizerler yapmaktadır.